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谷歌调整印度市场发展策略:应对Facebook挑战

来源:未知 编辑:admin 时间:2018-09-19

  一样深陷隐衷争议,但谷歌在印度的数字告白支出仅仅略高于Facebook。为此,出生在印度的谷歌CEO桑达尔·皮采(Sundar Pichai)勤奋调解在印度成长的计谋,而且正在取得功效。

  一位知恋人士走漏,谷歌印度高管本年早些时候发觉,Facebook 2018年可能在该国创收约9.8亿美元。而谷歌在印度客岁仅创收10亿美元。

  按照路透社的采访,在10个从谷歌班加罗尔办公室出来看手机的受访者中,有6人暗示正在查看WhatsApp。而全数10位受访者都暗示他们经常利用WhatsApp。同时,路透社采访的8位印度告白买家对Facebook能否会在印度告白支出中跨越谷歌具有不合。连如许的问题也必要辩说,足以注释谷歌CEO皮采为什么要起头注重新兴市场。

  路透社称,为了在印度市场进一步增强与Facebook的合作,谷歌目前试图通过更好的告白东西和更多当地化办事来吸引客户。

  “印度是‘下一个十亿用户’打算中最主要的市场。”该项目担任人凯撒·森古普塔(Caesar Sengupta)上周在新德里举行的年度“Google for India”勾当时期说。

  这两家巨头在印度的合作反应了谷歌在环球成长中市排场对的庞大应战。这些市场中的很多消费者更情愿利用Facebook及该公司旗下的Instagram和WhatsApp,这会导致谷歌搜刮和YouTube的利用量削减,进而影响告白支出。

  Facebook和谷歌拒绝就印度支出数据或两家公司之间的合作问题颁发评论。

  多年来不断担任羁系谷歌欧洲和非洲营业的纳尔逊·马托斯(Nelson Mattos)说,谷歌多年来不断为新手艺晚期采用者设想办事,而这类人往往位于硅谷。之后,优良的产物才会逐步找到普遍的环球受众。

  “跟着时间的推移,当你看到Facebook的增加,看到WhatsApp和其他东西在这些新市场的主要性逐步凸显,看到他们采用了谷歌纷歧样的做法时,该公司起头认识到他们可能不得不转变这种体例。”马托斯说。

  在三年火线才掌舵谷歌后不久,皮采就为印度如许的处所制订了新计谋:为本地人量身定制的更多办事;通过广播、告白牌和电视开展更多营销勾当;在本地聘任更多员工,投资更多创业投资。谷歌调整印度市场发展策略

  按照LinkedIn上的小我材料和公司声明,谷歌的印度员工人数曾经添加了一倍以上,跨越4000人,大约是Facebook的8倍。

  谷歌的产物也在不竭进化,便利数据套餐较低的用户利用该公司的办事。像File Go和Tez(上周改名为Google Pay)如许的智妙手机使用也都是针对印度人开辟的。

  谷歌用户钻研员阿西夫·巴基(Asif Baki)说:“这绝对是一场大变化。”!

  这些勤奋正在取得功效。按照市场钻研公司comScore的测算,本年上半年,印度用户在谷歌办事上破费的时间多于在Facebook办事上破费的时间。但在一年前的类似期间,Facebook却领先谷歌。

  谷歌还在将这些成绩扩大到告白营业。包罗显示告白和小企业告白主担任人在内一些谷歌高管本年早些时候已经前去印度,但愿更好地领会本地客户的需求。据知恋人士走漏,此次拜候促使他们思量了良多设法,包罗让告白主把受众范畴局限在印度的某些邦,此次要是由于该国公众的文化程度差别很大。

  谷歌在新德里的勾当中发布了一项打算,将印度报纸内容公布到网上,借此添加通过区域性言语供给的搜刮成果和告白供应。

  目前谷歌依然必要思量其它问题。新兴市场的小企业不太可能具有本人网站,:应对Facebook挑战这恰好是谷歌告白勾当的根本,但对Facebook来说是却并不是需要的。

  虽然Facebook客岁不断没有指定印度市场担任人,而且遭逢一系列负面事务的打击,但Facebook仍是在印度取得顺利——该国的告白市场增速在次要经济体中位居首位。

  新加坡数字营销公司FreakOut副总裁纳拉延·穆西·伊瓦图里(Narayan Murthy Ivaturi)说,Facebook告白与谷歌搜刮或YouTube上的告白比拟,更容易超越言语妨碍,由于它们更多地依赖视觉元素。他和其他告白买家暗示,Facebook及该公司旗下的Instagram能够更轻松地对准年轻消费者和屯子生齿。

  “虽然Facebook没有特地为印度告白商创立功能,但其用户敌对度却要高得多。”在印度运营一家小型告白公司的维卡斯·乔拉(Vikas Chawla)说。

  按照告白公司Magna的数据,Facebook和谷歌客岁占领印度数字告白市场68%的份额。媒体机构GroupM估量,本年印度的数字告白收入将增加30%。(书聿)。

本文链接:http://darksol.net/chuanbozhishu/822/

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