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2017媒体融合传播指数报告发布

来源:未知 编辑:admin 时间:2018-06-23

  人民网钻研院4月2日公布2017年中国媒体融合传布指数演讲。演讲建构了媒体融合传布指数目标系统,对天下296份地方、省级、省会都会及打算单列市的次要报纸、301个地方及省级广播频次、37家具有上星卫视的电视台的融合传布环境进行调查,阐发2017年媒体融合传布的总体程度和特点。人民网舆情数据核心、北京交通大学“党报在挪动智能终端上的传布结果钻研”社科项目团队供给数据收罗支撑。演讲显示,2017我国媒体融合传布渠道结构日趋完整,融合传布力程度大幅提拔,但“一九”分解款式较着,亟待通过深度融合体系提拔传布力。演讲中的2017年报纸融合传布百强榜、广播频次收集传布百强榜和电视台收集传布三十强三份榜单及其解读将在人民网传媒频道连续公布。

  演讲显示,地方媒体在官网、双微、自有客户端和入驻客户端等方面,扶植完整环境与影响力均远高于处所性媒体,如《人民日报》、《全球时报》、地方人民广播电台、地方电视台等,在总分和各分目标上均压倒一切,在消息公布和传布力上构成垄断性劣势。这虽然得益于地方媒体笼盖面广、受众基数大、消息权势巨子实时,也与其在媒体融合上的踊跃摸索相关。以人民日报为例,依靠本身资本劣势,人民日报倡议扶植地方厨房并不竭完美内部机制,紧跟传布手艺成长前沿,摸索顺应挪动互联网的传布纪律,不竭引发采编职员融媒体内容出产的缔造性与活力,出产出“戎服照”等大量被网民广为传布的爆款产物。

  相对而言,除北京之外,江苏、浙江、上海、广东等省份在各类媒体状态的融合传布中拥有分析性劣势,各渠道传布力平衡,没有较着短板。好比江苏包办报纸、广播电台百强榜各5%、6%,在电视台总榜排名第四;浙江包办报纸、广播电台百强榜各5%、6%,在电视台总榜排名第二;上海包办报纸、广播电台百强榜4%和6%,在电视台总榜排名第六……江浙沪在挪动音视频范畴表现出全体超前的态势。别的,广东在报纸范畴连续连结劣势,有十家报纸进入百强。

  除了一线都会和沿海经济发财地域以外,部门中西部地域逐步在一些范畴累积起了影响力,如陕西的《华商报》在报纸百强榜中排名第7;河南的《河南日报》《大河报》别离排名第16、17位,河南广播电视台交通广播排名第7;湖南、湖北的电视台别离排名第3、第8……尽管不克不及在报纸、广播、电视各个范畴都做到最优,但在部门媒体融合传布上构成了特色。而甘肃、宁夏、西藏、新疆、内蒙、青海等西部地域则较少入榜,与其它地域的差距还较大。

  从监测的全数媒体的渠道拓展环境来看,在微博、微信、入驻聚合旧事客户端、入驻音频/视频客户端、自建客户端这几个方面,除广播频次开通微信公家号和入驻聚合类旧事客户端以及报纸自建客户端(含集团)的比例偏低外,各媒体在其他平台上的拥有率多数在95%以上。在自建客户端方面,一些报业集团和广播电视台(集团)重视整合伙本,从集团层面推出客户端,一些报纸、广播频次、电视频道虽然没有自建客户端,但其传布力借助集团客户端获得提拔,显示出媒体深度融合的成长趋向。在调查的全数媒体中,仅有37份报纸本身或所属集团没有扶植客户端,1家广播电视台没有检索到自建客户端,其他报纸和广播电视台均建有自有客户端。

  2017年我国媒体的融合传布力在全体上有所加强。百强报纸官方微信的年均发文量提高50%,官方微博的均匀评论数、转发数别离为68次、89次,较2016年提拔134%、82%。百强广播频次的官方微信发文量和累计阅读量有所降落,但官方微博粉丝量提拔37.8%,每家广播频次单条微博评论量、转发量均值别离提拔98%和16%。从入驻客户真个环境来看,百强广播广播频次均匀累计发文量约1500篇,比2016年的119篇大幅提拔;2017年均匀每个广播频次在聚合类音频客户端上的累计订阅用户数为1.9万人,是2016年的8.6倍,均匀累计播放量为1600万,是2016年的47.6倍。浙江电视台、湖南电视台、上海电视台入驻视频客户真个节目累计播放量同比别离增加59.6%、258%、157%。传播指数报告发布百强报纸、电视台TOP30的自有客户真个均匀下载量也都有较大提拔。

  但报纸、广播频次、电视台三类榜单中,在具体分目标上,头部媒体与其它媒体的传布力具有较着分解,以至具有“一九效应”。好比36家电视台在十一家安卓市场上的客户端下载总量为21亿,排名前三的湖南电视台、地方电视台、浙江电视台三家电视台安卓客户端累计下载量到达20亿,占比跨越各家电视台安卓客户端下载总量的95%,大部门电视台仅百万或十万级,均匀下载量都是被头部电视台拉高。在广播电台入驻音频客户端方面,地方人民广播电台中国之声在所有音频客户端上累计播放量约4.6亿,其次别离为地方人民广播电台经济之声(1.8亿)、中国国际广播电台全球资讯广播(1.7亿)、上海人民广播电台第一财经广播(1.3亿),排在第五位的广东广播电视台股市广播下滑到5000万。百强广播频次合计播放量16亿、全数301家广播频次合计播放量为20亿,前四强播放量合计靠近10亿,占比近一半。保守媒体在微博平台上的传布也出现出较着的南北极分解征象,排在前面的少数几家媒体微博占领了粉丝总量、转发总量、评论总量的半壁山河。

  总之,在多个单项目标上,排在首位的媒体传布力远超第二三位,而前三、四的媒体构成的第一梯队又远超后续媒体,各梯队间数据常有断崖式分解,头部媒体与其它媒体“一九效应”较着。这也提示咱们,部门目标的均匀数看似“亮眼”,实在是由于中底部账号“被均匀化”,应主观对待媒体全体的融合传布力。

  拓展内容散发渠道容易,但深度整合内部资本,顺应分歧渠道的传布纪律及用户习惯供给响应内容,切实提拔融合传布力却很难。虽然媒体在各个渠道平台的结构曾经片面放开,但从现实传布环境来看,部门报纸、广播、电视台在微博、微信平台、旧事客户端和音视频客户端上的官方账号已成“僵尸”,有些几个月不发文、用户活泼度欠佳,不重视连系分歧传布渠道的特点及用户需求出产内容,用户体验欠好,2017媒体融合传布力差。大部门处所报纸与广播频次自有APP的下载量仅几万或几十万,笼盖力与影响力很是无限,以至还具有在使用市场打不开的环境。

  本钻研次要通过调查媒体在保守终端、网站、微博、微信、聚合类旧事客户端、聚合类音视频客户端及自有客户真个传布环境来分析考评媒体的融合/收集传布力,必要留意的是,媒体融合绝对不只是保守媒体在各个终端上的渠道拓展,不是各个渠道的简略相加,而必要媒体内部以至媒体之间的深度相融,只要紧跟传布手艺前沿,遵照收集纪律,成立起适合互联网出格是挪动互联网传布的出产流程及体系体例机制,按照分歧平台的传布纪律及用户接管习惯出产优良内容、进行无效传布,才可以或许普遍触达媒体的方针用户,实现各平台传布力的最大化,进而提拔媒体融合传布力。

  从目前报纸、广播频次和电视台在各平台的传布环境看,保守PC官网出现式微趋向,双微安稳成长,而入驻第三方客户真个品种战争台在连续添加,阅读量/播放量不竭增加。广播在各大音频客户端上的入驻率已较着高于旧事客户端;电视台在视频客户端上的入驻率也高于旧事客户端,尽管各家电视台在视频客户端上的均匀入驻数量比旧事客户端略低,但视频客户真个播放流量庞大,已远非前者阅读量可比……从2016年的直播元年,到2017年短视频的火爆,再到2018岁首年月智能语音、收集问答的风行……新手艺带来的音视频体验顺利引领了网民在挪动端消息领受和糊口体例的改变。据统计,2017 年天下广播告白运营支出亮眼,2017年上半年同比涨幅到达11.2%,是近三年来同比涨幅最大的一年。在媒体告白运营全体下行的情况下,广播成为告白支出独一上涨的媒体情势, 侧面申明挪动互联网时代音频市场的潜力。

  与此同时,也要看到保守广播面对的应战。按照“易观千帆”统计数据,2017年挪动电台用户规模继续扩大,活泼用户规模安稳增加。本钱市场青睐收集电台,蜻蜓fm完成总金额近10 亿元人民币的新一轮融资。有关查询拜访显示,保守广播用户中,有六成的车主用户在晓得挪动音频的条件下暗示出取舍迁徙的意向,有四成的车主用户取舍外行车中收听挪动音频。各种数据显示,聚合类的挪动音频将成为越来越多车主的取舍。别的挪动音频正在结构广播直播、学问付费、人工智能等范畴。对付保守广播,不成沉醉在告白支出上涨的安闲中,除了“入驻”聚合音频平台外,还必要制造愈加多元的使用场景,抢占下一个用户入口。对付曾经涉足音视频的保守报纸、电视台而言,机缘与应战并存,入场为时未晚。

  总之,作为人类最早的交换体例,语音是未被充实操纵的最主要入口,音频是媒体融合主要的抓手之一,必要重头结构。在将来,整合了文字、音频、视频等多元消息的沉醉式、全息化的消息消费,也是媒体的勤奋标的目的。

  刘 茜、李 立《挪动重构广播 手艺鞭策融合 立异助力变现》,《中国广播》,2018年第2期, 23。

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